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你看这个瓜它又大又圆,品牌商凭什么与劣迹艺人解约?

七月,高温与雨水共舞,某吴姓艺人想必不好过。

顶级流量明星一夜之间人设崩塌,负面舆情引发大规模解约,吴先生从资本的宠儿变成弃儿,品牌合作方韩束、康师傅、腾讯视频、欧莱雅男士、兰蔻、保时捷等纷纷官宣终止与其代言合作。

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回顾近年娱乐圈旧闻,明星艺人因个人原因导致广告合作解约屡见不鲜,从柯震东、房祖名、宁财神吸毒,到范冰冰偷逃税款,郑爽阴阳合同及代孕风波……只要一出事,品牌商第一时间割席劣迹艺人,这并非大厂名企的霸道任性,而是合同解除权功能所在。

基于道德条款解除合同

品牌商在与明星艺人进行广告合作前,通常都会协商签署道德条款,约束代言人言行,督促其维护良好形象。如果代言人在约定期间存在造成关联品牌负面影响的不当言行,如违法犯罪(涉黄赌毒、酒驾醉驾)、严重违反公序良俗(出轨、重婚、家暴、遗弃)、损害国家利益(发表反党反华言论、支持X独)等,品牌商可以单方解除合同,暂停或终止合作,撤除已有广告,下架、延播影视作品,要求艺人退还代言费用,承担违约责任。

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明星的自我修养时刻提醒自己是个公众人物,特别是流量明星更要谨言慎行,水可载舟亦可覆舟,网络时代的粉丝既可以将偶像抬上神坛,也可以粉转黑万人唾弃。一旦艺人陷入负面舆论,本就对其反感的吃瓜路人、有竞争关系的资方不介意狠狠多踩几脚,此时再高超的危机公关都于事无补,劣迹艺人加速灭亡如同鲸落,开始下一个娱乐圈工业造星循环。

通常道德条款为单向约束代言人,毕竟金主财大气粗,艺人在商业合作中处于弱势地位,只有影响力巨大的一线明星才有扳手腕的资格,订立双向道德条款。今年3月下旬,H&M、耐克、阿迪达斯等外国品牌商联合抹黑新疆棉花,引起国内艺人解约浪潮,相信双向道德条款在今后的商业代言活动中将成为常态。

无道德条款时的解约

防范商业合作道德风险以合同约定为常态,那如果事前无约定怎么办?

来看《民法典》!

第一百五十三条 违反法律、行政法规的强制性规定的民事法律行为无效。违背公序良俗的民事法律行为无效。

第五百六十三条 有下列情形之一的,当事人可以解除合同:

(一)因不可抗力致使不能实现合同目的;

(二)在履行期限届满前,当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务;

(三)当事人一方迟延履行主要债务,经催告后在合理期限内仍未履行;

(四)当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现合同目的;

(五)法律规定的其他情形。

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形象代言本质是“面子”生意。品牌商利用明星快速打开市场,占领市场份额,双方通过“面子”联合形成利益共同体。一方丢了“面子”,合作基础已经丧失,合同目的无法达成,俗话说“强扭的瓜不甜”,不如干脆一拍两散。品牌商解约何尝不是一种炒作,蹭最后一波热度,赚最后一波流量。

品牌商很难举证遭受的具体损失,所以实践中一般约定违约金,或约定因违约产生的损失赔偿额的计算方法。吴先生究竟赔多少涉及商业秘密,不与外人道。无论事情进展如何,吃瓜群众都应坚持实事求是,由司法机关做出公正的判决。